[WW] Lady Gaga x Coca-Cola

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Mensagem por Admin em Ter Jan 19, 2016 2:22 pm

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Lady Gaga é uma das artistas mais famosas do momento, principalmente pelo lançamento de seu quinto álbum de estúdio e primeiro disco visual, V, que contém o smash hit número um ‘Tunnel of Fear’ e o mais novo single, ‘Heart on Your Finger’, lançado à meia-noite de sábado para domingo após a performance da canção no Saturday Night Live. Gaga está predicada a estrear no topo das paradas mundiais com o disco, já vendendo mais de cento e cinquenta mil cópias apenas sábado e domingo (fora pré-vendas, a serem anunciadas), e pode ainda ficar em primeiro nos charts de singles – o que a faria a primeira artista do ano a fazer tal feito. Focada agora na promoção de ambos o LP e o single, Gaga está promovendo os materiais em programas de televisão – mas chegou a hora de uma divulgação mais massiva.

Pensando no mercado mundial como um todo, Gaga fechou uma parceria com uma das maiores companhias de todo o globo, a Coca-Cola – que previamente foi patrocinadora da festa de lançamento do disco, a V: Le Haut. O contrato prevê uma divulgação massiva do álbum em latas, garrafas PET, de vidro e copos do refrigerante, que serão comercializados até o final do mês, além de um comercial ‘shade’ para a Pepsi contendo Heart on Your Finger de trilha sonora, que será transmitido em canais de televisão ao redor do mundo e na internet. Por último, algumas imagens estarão servindo de anúncio nos maiores sites do mundo ao redor da net. Engraçado, fresco e surpresa, o comercial deve aumentar as vendas da bebida em cerca de 15%. Confira as partes do contrato abaixo.


COMERCIAL
INFO:
O comercial começa com Lady Gaga em frene a uma grande e alta máquina de refrigerantes, próxima a uma loja de conveniência vintage aleatória. Heart on Your Finger, o mais novo single de Lady Gaga, começa a tocar ao fundo, enquanto Gaga sussurra o primeiro verso. “Agora tocando: Heart on Your Finger – Lady Gaga” aparece ao canto inferior da tela, com a capa do single mostrada ao lado. Gaga deposita uma nota de um dólar na máquina e tenta apertar o botão da Coca-Cola no topo da máquina; no entanto, ela não é alta o suficiente para fazê-lo. Ela sussurra, ao canto da boca: “Por que eu não trouxe meu salto-alto”, com um longo suspiro. Ela olha em volta e decide apertar o botão mais perto à sua altura, pegando uma lata de refrigerante desconhecida, rodada com fita preta. Ela pega outro refrigerante e coloca sobre seus pés, para ficar mais alta. Com um sorriso safado, Gaga aperta o símbolo da Coca ao topo do aparelho, pegando a lata e andando na calçada enquanto chuta as latas ao chão enquanto o refrão de HOYF termina. Enquanto ela anda, sua voz diz: “Coca-Cola. A primeira e única.” A tela se torna preta enquanto a capa do V e da música tocada no comercial aparecem, com informação sobre o material abaixo, enquanto Gaga diz: “Disponível agora!”. A tela se escurece novamente, mostrando o logo da Coca, após o comercial acabar em seus trinta e cinco segundos.


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O comercial vai ser transmitido até o fim de janeiro nos principais canais de televisão ao redor do mundo, especialmente nos seguintes países (com traduções, legendas e dublagens correspondentes): Estados Unidos, Reino Unido, Japão, Austrália, Nova Zelândia, Brasil, México, Canadá, Portugal, Espanha, França, Itália, China, Alemanha e Rússia. O anúncio será mostrado uma vez por hora nos principais canais dos países e uma vez a cada trinta minutos durante o horário nobre (19h até 23h), quando a audiência se torna bem maior. NBC (US), ITV (UK) e FOX (WW), maiores canais do mundo, ainda estarão passando três vezes por hora (a cada 20 min, com ainda mais exposição). O comercial ainda serve como anúncio não-pulável no YouTube (parceiros Machinima), Vevo, Facebook, Twitter, Yahoo! e Buzzfeed.


FOTOS
INFO:
Algumas fotos, como as mostradas abaixo, estão sendo patrocinadas em redes sociais (Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube) e websites relevantes no cenário mundial, com altos acessos diários -  Time Magazine, Baidu, Yahoo!, Amazon, Ebay, Imgur, G1 e 1000 outros sites em todo o globo. Anúncio focado na Internet, certamente trará bastante exposição tanto para Gaga quanto para Coca.


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